#BrandTalks 04/13/2015

1. Happy Monday! Kali ini mau sharing2 sedikit soal brand. Yuk!

2. Branding bermula dari adanya penemuan, produk / karya yang diciptakan. Kata teori, branding bermula dari para pertenak sapi

3. Dulu, peternak2 ini memerlukan cara u/ membedakan sapi2 mereka. Dan akhirnya mereka menggunakan cap besi dgn logo pemilik msg2

4. Dgn cara seperti itu, mrk dpt mengenali sapi mereka dgn mudah, saat itu branding berfungsi sebagai pembeda sapi dgn sapi lainnya

5. Branding bukan hanya mengenai logo, tetapi bagaimana kita dapat menggunakan / melambangkan logo tsb.

6. Kalau dulu branding sebagai pembeda sapi, kalau skrg “sapi” ini berwujud : perusahaan, layanan, produk bahkan orang sekalipun

7. Sapi adalah sapi, yg membedakan sapi satu dgn yg lainnya yaitu logo yg tertera pada sapi tsb & apa yg dilambangkan dr logo tsb

8. Evian menjual air & air bukanlah komoditas terbatas. lalu apa yang membedakan air minum Evian dgn air lainnya?

9. Yg menjadi pembeda karena air minum Evian diproses melalui penyaringan alami Pegunungan Alpen. Evian terdiferensiasi krn hal tsb

10. Kt perlu memikirkan apa yang membedakan (diferensiasi) karya / produk kita sehingga dapat mudah dikenali dan masuk ke pasaran

11. Misal, terdapat 2 buah bohlam 5 watt baru A & B, bohlam A seharga 35rb & bohlam B seharga 30rb. Mana bohlam yg akan anda beli?

12. Tentu saja bohlam B, karena harga bohlam B lebih murah 5rb dibandingkan bohlam A

13. Tetapi, mahalnya bohlam A pasti ada alasannya, misal bohlam A trnyta lebih tahan lama dibandingkan bohlam B dan …

14. Dan jika dihitung dalam jangka panjang, harga bohlam A ternyata lebih murah dibandingkan bohlam B

15. Masalahnya, tidak semua pembeli dapat paham tentang hal ini (Manfaat fungsional)

16. Ketika pembeli tdk dpt menemukan perbedaan antara kedua produk, kebanyakan (tidak semua) mereka akan memilih produk yg lbh murah

17. Pembeli memiliki banyak pilihan, itulah sebabnya diferensiasi menjadi sangat penting u/ produk / layanan kt

18. Jika kt tdk dpt menemukan diferensiasi pada produk / layanan kt, menjual dgn harga lebih murah merupakan saran yg berbahaya

19. Jika kt ingin menjual dgn harga lebih murah, kt harus benar2 yakin dgn kemampuan mempertahakan harga murah dlm jangka panjang

20. Akan selalu ada pesaing yg masuk, mencoba mengambil pasar dgn menggunakan strategi penetrasi harga ini.

21. Jk kt tdk dpt menandingi mereka dalam hal harga, maka brand kt dlm posisi yg terjepit.

22. Oleh karena itu kt perlu mencari diferensiasi dari produk / layanan kt. Sekian kali ini, semoga bermanfaat. Let’s Learn & Share!

Enjoy The Process & Be Better,
Arfan Jatikusuma
@ArfanJatikusuma | arfanjatikusuma@gmail.com

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  Change )

Google photo

You are commenting using your Google account. Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  Change )

Connecting to %s