1. Happy Monday! Seperti biasa setiap hari Senin akan ada #BrandTalks. Kali ini mau sharing tentang Building a strong brand.
2. Branding semakin populer saat ini, tp dlm bentuk kegiatannya, msh byk dlm bntuk activation saja, seperti iklan atau event. #BrandTalks
3. Branding bukan sekedar memperbaiki logo / menggencarkan komunikasinya saja. Branding is a process, not an event. #BrandTalks
4. Branding adl proses. Nah, proses ini membutuhkan waktu, konsistensi & jg komitmen dr semua pihak u/ bs membesarkan brand #BrandTalks
5. Suka sekali dengan kutipan dr Amalia E. Maulana kalau “Branding bukan lari 100 meter melainkan lari marathon.” #BrandTalks
6. Ya, memang mungkin ada Brand (Personal) yang instant muncul dan mencuat seperti youtubers, kompetisi idol, dll #BrandTalks
7. Sosial media seperti Youtube, FB, Twitter memang akan lebih mempercepat memperkenalkan sebuah brand … #BrandTalks
8. Tetapi, brand yang dalam waktu singkat melejit, akan dalam waktu singkat juga akan meredup. #BrandTalks
9. Strong Brand is not built overnight – Mark Ritson #BrandTalks
10. Ada tiga karakter utama dalam brand yg kuat, yaitu : 1. Relevance, 2. Consistency & 3. Distinctive #BrandTalks
11. Relevan dimaksudkan bahwa Brand tsb dapat mengerti needs & aspirasi target pasarnya. #BrandTalks
12. Bukan hanya pada saat peluncuran, tp jg bisa menyesuaikan dgn perubahan kebutuhan pelanggan & bisa menyesuaikannya #BrandTalks
13. Terkadang Brand lupa mengikuti trend dr para pelanggan sehingga sedikit demi sedikit mulai ditinggalkan #BrandTalks
14. Brand yg berhasil mnjdi Top Of Mind bg pelanggannya yg siap u/ menggali insight konsumen, memberikan ‘warna’ baru. #BrandTalks
15. Salah satu Brand yang tetap relevan dari masa ke masa yaitu Coca Cola #BrandTalks
16. Coca Cola yg meposisikan brandnya sebagai “Semangat, Cool, Fun” berkala mendefinisikan ulang kata tsb di generasi yg berbeda #BrandTalks
17. Masih ingatkah dulu Coca Cola dgn campaignnya Brrr~ sampai skg Happy Break. tetap relevan dr masa ke masa, memberi ‘warna’ baru #BrandTalks
18. Proses inilah yang membuat Coca Cola menjadi Brand yg besar dan tetap mnjdikan Coca Cola ‘My Brand’ walaupun usia kt bertambah #BrandTalks
19. Sejarah tentang Coca Cola dapat dilihat di http://www.coca-cola.co.id/id/sejarah/ #BrandTalks
20. Jika brand tidak mendefinisikan ulang posisinya, bisa berakibat brand tsb dianggap bukan lagi “my brand” #BrandTalks
21. Sbg cth brand yg tdk relevan adl bedak Marcks.. #BrandTalks
22. Bedak Marcks yang dahulu terkenal pada masanya dan relevan, tetapi.. #BrandTalks
23. seiring waktu, tanpa mendefinisikan kembali, Marcks dianggap o/ generasi baru sbg “Brand Mamanya” bukan lg “My Brand” #BrandTalks
24. Jk sudah seperti itu, butuh waktu untuk bisa mengkomunikasikan kembali bedak Marcks ke generasi yang sekarang. #BrandTalks
25. Karakter kedua yg membuat brand besar yaitu Konsistensi. Brand harus konsisten dalam menyampaikan pesan kepada publik #BrandTalks
26. Tidak hanya pesannya, tetapi juga konsisten terhadap apa yang ditampilkan, seperti apa brand tsb & posisi brand tsb #BrandTalks
27. Konsistensi ini bukan sekedar penempatan logo pada presentasi tetapi bgmn keseharian brand berinteraksi dgn publik. #BrandTalks
28. Apakah janji Brand yg telah disampaikan dijalankan? Apakah para karyawan dapat mewakilkan pesan dari Brand tsb? #BrandTalks
29. Konsistensi bukan hanya berfokus pada eksternal branding, tetapi juga internal branding yaitu org2 yang bekerja u/ brand tsb #BrandTalks
30. Karakter yang ketiga dari sebuah brand yang kuat yaitu Distinctive #BrandTalks
31. Memiliki keunikan / kelebihan tertentu dibandingkan yang lainnya tentunya yang akan dipilih oleh para konsumen. #BrandTalks
32. Ada beberapa istilah yg digunakan u/ keunikan sebuah brand : USP (Unique Selling Propositions) & POD (Points of Difference) #BrandTalks
33. Salah satu cara mengkomunikasikan POD biasanya melalui tagline / slogan dari brand tersebut #BrandTalks
34. Slogan / Tagline sebuah brand akan lebih baik jika padat, jelas & mengingatkan kita akan kelebihan dari brand #BrandTalks
35. Seperti D’Cost, “Menu Bintang Lima, Harga Kaki Lima” yg ingin mnympaikan restoran seafood dpt dinikmati dgn harga trjangkau #BrandTalks
36. Jika brand kamu ingin membuat tagline, buatlah yang spesifik & dapat mengkomunikasikan kelebihan brand tsb. #BrandTalks
37. Sekian sharing #BrandTalks kali ini. Semoga bermanfaat. Terbuka untuk diskusi dsb. Let’s Learn & Share 🙂
Enjoy The Process & Be Better,
Arfan Jatikusuma
@ArfanJatikusuma | arfanjatikusuma@gmail.com
Arfan Jatikusuma 